在最近发布的各种全球品牌榜单中，华为的身影频频出现，毫无争议地攀至全球范围品牌建设第一阵营。华为的成功正是中国制造业品牌发展的缩影，让创新驱动中国产品向中国品牌跃升已经成为业界共识。
应重视打造制造业品牌
中国是世界第一制造大国。在中国制造业爬坡过坎、由大变强的重要阶段尤其要重视制造业品牌的作用，高质量、多品牌是制造业强大的重要标志。
从国内来看，中国自主品牌产品已具有较强的竞争力，占据市场主导地位。在消费品领域，家用电器、服装家纺等产业自主品牌占有率高达80%以上；丝绸、陶瓷、白酒等民族文化特色显著的产业占有绝对市场优势；在手机、汽车、日化等国外品牌影响较大的产业，自主品牌竞争力也在快速提升。同时，在工业品领域，主要产品的竞争力不断提高，比如机械、精细化工等产品市场占有率也达到80%以上。
从国际上来看，中国多年位居世界货物贸易大国前列，体现出中国产品国际竞争力不断提升。高铁、船舶、大型发电设备等产品已经成为中国品牌的名片，华为、海尔、联想等一批自主品牌也成为世界级品牌，越来越多的企业正在实现从贴牌到创建自主品牌的转变。
中国企业在品牌知名度、品牌美誉度、市场占有率、工业增加值率等方面均取得了巨大进步。在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力排名第5位；在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强榜单中，中国以36席位居第5位，其中有9个是工业品牌。两个“第5位”说明，中国制造要“从大到强”依然任重道远，迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。
注册商标是品牌的重要表征。中国的商标申请量、累计注册量均居世界第一，但是具有较高社会知名度和美誉度的自主品牌还不多。世界级品牌太少，不仅与世界第一制造大国的地位不相称，而且还在很大程度上影响制造业转型升级。从美国、德国等世界主要经济强国的发展实践看，构建以质量品牌为核心的竞争优势是这些国家迈向制造强国的共同特征。
品牌培育应由企业落实
中国制造业品牌建设所面临的困境是伴随着经济社会发展和制造业转型升级等出现的客观现象。首先，随着中国经济社会发展，人民群众的消费需求结构发生变化，消费水平迅速提高。反映到品牌上可以明显看到，自主品牌产品的质量水平没有跟上消费需求变化。其次，部分企业和产品在质量信誉、产品安全、实物质量等方面存在差距，甚至问题频出，拉低了自主品牌的生态竞争力，导致很多好企业的品牌难以脱颖而出。最后，一些企业的品牌培育能力还不够强，没有真正实现从“做产品”到“做品牌”的转变。很多企业仍是参与国际竞争的新兵，对品牌及品牌成长规律的理解不够深刻。
品牌培育工作归根到底还是要由具体企业来落实。品牌提升的主体是企业，需要企业制定明确的品牌战略，从设计、制造、营销、服务全过程创造价值、挖掘价值、传递价值，进而提高顾客感知价值。从这个意义上讲，增强企业品牌培育能力才是品牌建设的重中之重。
中国品牌整体形象的提升将为制造业品牌发展营建高水平、高起点的平台。品牌建设是系统性工程，它不仅呼唤法治环境、诚信环境、舆论环境等呵护，还需要企业摸透并遵循品牌培育成长规律展开行动。这意味着品牌建设需要社会各界合力作用，共同破解品牌建设所面临的各种问题，共同营造质量品牌提升的良好生态。
作者：周 颖 来源：《航运交易公报》2017年第37期
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发表于 2017-9-22 15:11
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